Эко-мода: от микротренда до глобального движения

от admin
Эко-мода: от микротренда до глобального движения

Эко-мода: от микротренда до глобального движения

О пользе экологической и этичной моды, то есть sustainable fashion, говорят много, однако до недавнего времени это была скорее нишевая тема, которую аккуратно обходило стороной большинство влиятельных брендов, а сама одежда и аксессуары, увы, выглядели не самым привлекательным образом. За последние несколько сезонов ситуация начала меняться: возможно, модная индустрия, и правда, может поучаствовать в спасении планеты.

Долгое время нашими первыми ассоциациями с эко-модой были бесформенные платья, походившие на мешки, самодельные тряпичные сумки и некое подобие лаптей: все это, конечно, никак не могло конкурировать со всей неэкологической красотой на подиумах. Но по мере того, как тревожные сигналы стали поступать все чаще (загрязнение атмосферы, разрушение озонового слоя, а также эксплуатация детского труда –   социальная ответственность и этичное производство тоже входят в понятие sustainable fashion), потребители, а вместе с ними и бренды задумались, что, наверное, пора пытаться что-то менять. В противном случае нам грозит, например, затопление таких городов, как Нью-Йорк и Шанхай. Из-за таяния ледников, уровень моря вырос на 8 дюймов за последние 100 лет, и может увеличится на 6-15 футов за наше столетие, предупреждают ученые Института Земли Колумбийского университета. Модная индустрия при этом (с годовым бюджетом в $2,5 триллионов) ответственна за 85% или 21 млрд тонн ткани, которая оказывается на свалке, а также за выброс 10% всего CO2, по данным Датского института моды. Высокая цена за новое платье, правда?

Одним из первых среди больших масс-маркет брендов за освоение эко-моды взялся шведский гигант H&M: он и до сих пор остается на лидирующих позициях в этой области.  Сейчас большая часть футболок и платьев производится из органического хлопка, а линия Conscious Exclusive занимает видное место в каждой сезонной коллекции. «Мы хотим, чтобы наши клиенты гордились тем, что они носят: не только тем, как они выглядят, но и тем, как именно была произведена их одежда…», говорит бренд, при этом грамотно делая упор именно на привлекательный дизайн этичной линии. Компания планирует, что в 2020 году все изделия из хлопка будут органическими. Кстати, за мешок ненужной одежды H&M (и его «дочка» & Other Stories) предлагают скидку. Очень серьезно взялся за экологическое производство Nike: например, компания, ввела новую технологию прошивки кроссовок, которая позволила сократить отходы на 60% или 3,5 млн тонн с 2012. Кстати, 71% продукции состоит из переработанных материалов.

Этому примеру год назад последовали и такие другие крупные бренды, как, например, ZARA, но пока не столь успешно – эко-коллекции испанского бренда могут показаться немного пресными по сравнению с основными. Старые вещи также можно принести, но уже только ради чувства собственного удовлетворения. В прошлом году Topshop запустил небольшую коллекцию Reclaim To Wear, но в этом инициатива затихла. Онлайн-гигант ASOS также заметно уступает шведам: во многом представленные эко-вещи и были изначально закуплены у H&M (бренд Monki), а собственная линия Made In Kenya (вещи, сделанные в мастерской в Кении) очень мала и подходит в основном для летнего отпуска.

Производить вещи, пользуясь только этичными способами, конечно, сложнее и дороже: возможно, поэтому более дорогие бренды и известные дизайнеры пока достигли большего. Так, настоящую революцию произвел американский Reformation: их платья, юбки и топы, полностью сделанные из переработанной ткани, стали сенсацией – сложно найти влиятельного модного блогера или редактора, который бы не влюбилась в Reformation. В прошлом сезоне бренд создал коллекцию в сотрудничестве с Net-a-Porter, по-своему – знак качества и международное признание. Ещё один бренд, обожаемый инсайдерами в мире моды – Tome, основанный двумя австралийскими дизайнерами Райаном Лобо и Рамоном Мартином. Помимо использования органических тканей и этичного производства, они известны высококачественными классическими вещами, которые не нужно менять каждый сезон: смысл в том, чтобы люди перестали выбрасывать безнадежно устаревшие трендовые вещи уже через полгода и закупаться новыми.

Дизайнер Prabal Gurung стал в этом сезоне сенсацией во многих областях, включая эко-моду. Около 85% совершенно невероятной новой коллекции было произведено в соответствии со всеми эко-стандартами в его родном Непале, где он помог создать новые рабочие места и закупил большинство материалов. Дизайнер признал, что такой способ – намного проблематичнее, но такова его ответственность перед обществом. Удивил редакторов моды и относительно консервативный модный дом Viktor&Rolf, который уже два сезона подряд представляет коллекции, сделанные из переработанных тканей, ненужных остатков и лоскутов винтажных платьев. Ещё два бренда, которые могут понравиться поклонникам качественной этичной одежды – Where Mountains Meet (невероятные принты) и Mara Hoffman (купальники и платья для отпуска и не только).

Есть хорошие новости и для поклонников стиля athleisure: компания PVH, которой принадлежат Calvin Klein и Tommy Hilfiger в прошлом году открыла индустриальный парк в Эфиопии, где проводится сразу много операций – в результате снизились расходы на транспорт (тот самый выброс CO2), а вода перерабатывается и используется несколько раз. Это также помогло создать 30 тыс. новых рабочих мест. О подобном шаге задумываются и другие бренды, включая Ralph Lauren.

Как видно, модная индустрия проделала большой путь к более экологическим товарам и производству именно за последние несколько лет. И пусть даже большинство следовало исключительно тенденции на sustainable fashion и растущему спросу – прогресс всё равно впечатляет. Как он будет развиваться – во многом зависит от нас: впрочем, учитывая, как выглядят эко-вещи сейчас, по сравнению, скажем, с 10 лет назад, правильный выбор сделать не так сложно.

У нас еще много всего интересного

Наш сайт использует куки. Продолжая работу, Вы соглашаетесь с политикой нашего сайта. Принять Подробнее