«Грязная» индустрия. Как мода влияет на экологию?

от admin
В последнее время все чаще идут разговоры об устойчивом развитии в моде — об этом говорят и профессионалы модной индустрии, и крупные бренды, и покупатели. Почему экологическая повестка сейчас, как никогда, актуальна? Как мода на самом деле влияет на окружающую среду? И почему из-за экологии отменяют показы? По просьбе Gate эти вопросы поднимает журналистка Esquire.Ru Варя Баркалова.
Текст: Варя Баркалова

Традиционный подход больше не работает

В самом начале июля Шведский модный совет сообщил об отмене недели моды в Стокгольме, которая была запланирована на конец августа. Для модной индустрии это могло бы и не стать новостью мирового масштаба: Стокгольмская неделя моды всегда была немного в тени своего «соседа» — недели моды в Копенгагене, и большинство скандинавских дизайнеров предпочитали проводить показы именно в датской столице. Но причина оказалась вовсе не в непопулярности.

Генеральный директор Шведского модного совета Дженни Розен сказала, что традиционный формат недели моды с показами и презентациями устарел и не соответствует современным запросам, а значит, его надо менять: «Мы должны оставить прошлое в покое и стимулировать развитие платформы, которая актуальна для современной индустрии моды. Мы можем адаптироваться к новым требованиям, достичь целей в области устойчивого развития и установить новые стандарты».

Словосочетание «устойчивое развитие» можно считать ключевым в сообщении Розен. Это перевод (возможно, не самый удачный, но устоявшийся) термина sustainability: под ним подразумевается совокупность мер, которые нужно принять производителям или всей индустрии, чтобы наносить меньше ущерба окружающей среде, улучшать социальные условия и при этом развиваться. И хотя в комплексное понятие включены этические вопросы вроде справедливой оплаты труда, экологическая составляющая получается основной — прежде всего в индустрии моды.

Настоящая цена модного производства

На первый взгляд такая привлекательная и блестящая мода остается одной из самых «грязных» индустрий наряду с нефтедобычей и тяжелой промышленностью. Некоторое время назад ее даже называли второй по вкладу в загрязнение природы. И хотя издание The New York Times опровергло это утверждение (для него оказалось недостаточно данных), конкретные цифры неутешительны.

Фонд Эллен Макартур, который занимается исследованиями в области устойчивого развития, в 2017 году опубликовал большой отчет о влиянии модной индустрии на экологию. Согласно полученным данным, в 2015-м этот сектор промышленности выбросил в атмосферу 1,2 млрд т парниковых газов — это больше, чем за тот же период произвели все самолеты и корабли в мире. Модные предприятия ответственны за пятую часть всего объема загрязнения пресной воды на планете и за треть микропластика в водах Мирового океана.

Вред окружающей среде многоступенчатая модная индустрия наносит на каждом из этапов. При выращивании хлопка в воду попадают тонны пестицидов и минеральных удобрений, делающие ее непригодной для дальнейшего использования в сельском хозяйстве; при создании синтетических волокон используется нефть, выбрасывающая в атмосферу токсичные побочные продукты. Производство ткани и последующее создание изделий порождает токсичные сточные воды с остатками красителей. Потом мы покупаем и носим одежду — и при каждой стирке вещи из синтетики выделяют в воду тот самый микропластик.

Наконец, огромной проблемой становится утилизация одежды: мы сейчас выбрасываем ее в разы больше, чем 10—15 лет назад. Например, только в Америке в 2014 году выбросили 16 млн т текстильного мусора, из которых две трети не были переработаны. И если натуральные ткани могут разлагаться в природе, то полиэстер, акрил и нейлон по сути являются тем же пластиком, из которого производят бутылки и пакеты, то есть на их деградацию уйдут столетия. Просто посмотрите на ярлычки своих любимых предметов гардероба — у каких из них в составе вообще нет синтетики?

Что делают бренды на экологическом поле?

Проблема неэкологичности модной индустрии обширная и комплексная, но многие бренды стараются минимизировать ущерб. Например, Prada, известная своими нейлоновыми сумками и рюкзаками, к 2021 году собирается полностью перейти на переработанный нейлон. Уже сейчас компания выпустила коллекцию культовых моделей из Econyl — регенерированного материала, источником сырья для которого служат в основном старые рыбацкие сети.

Burberry раньше сжигала свою нераспроданную продукцию — это была общая практика у люксовых брендов: так они старались не допустить обесценивания своих товаров. Однако в 2018 году, узнав о том, что Burberry утилизировала изделия на сумму почти £29 млн, общественность возмутилась. В ответ британский бренд пересмотрел свою политику и отказался от уничтожения вещей, взамен планируя передать их на благотворительность. Случай породил дискуссию, в результате которой правительство Франции собирается законодательно запретить уничтожение одежды, обуви и сумок их производителями.

Масс-маркет тоже не остается в стороне. У H&M давно есть линия Conscious, в которой используются экологичные материалы — переработанные полиэстер и нейлон, органический хлопок, инновационные ткани из апельсинового жмыха и ананасовых листьев. В магазинах бренда можно сдать вещи на переработку, а недавно компания заявила, что будет указывать поставщиков тканей на всех изделиях, чтобы покупатели могли делать выбор более осознанно.

Конкурент шведской компании — Inditex, владеющая Zara, недавно выдвинула масштабный план устойчивого развития. Так, к 2025 году все вещи Zara будут сшиты из экологичных тканей: хлопок и лен в коллекциях будут органическими, а полиэстер — переработанным. К 2020 году Inditex планирует отказаться от пластиковых пакетов в магазинах своих брендов, а к 2023-му — от всех одноразовых пластиковых предметов. Офисы и магазины компании постепенно перейдут на потребление энергии из возобновляемых источников.

Передовиками в области новых, более бережных к природе технологий остаются спортивные бренды. У Adidas выходит совместная линейка с организацией Parley for the Oceans, которая очищает морские побережья от мусора, а потом перерабатывает собранный пластик в новые волокна. Из них потом шьют кроссовки и спортивную одежду.

При чем тут модные показы?

И все же как с устойчивым развитием может быть связана неделя моды? Ведь одежда уже произведена и просто демонстрируется? Оказывается, показы тоже оказывают неблагоприятный эффект на экологию. Недавно власти Майами рассказали, что прошедший на побережье недалеко от города показ мужской коллекции Saint Laurent навредил местной экосистеме: мероприятие прошло как раз в те дни, когда у побережья должен был происходить нерест редкого вида рыб — калифорнийского груниона, который является эндемиком этого региона. Шумное мероприятие у самой кромки воды могло потревожить рыб, нарушить нерест и тем самым подорвать популяцию.

Этот пример очень локальный, но все же наводит на размышления: как часто модные бренды вообще задумываются о местной природе, когда вывозят свои шоу в экзотические места? Думают ли они о возможном влиянии на экологию спецэффектов, которыми сопровождаются показы? А что будет с одноразовым мусором, который оставляют гости? Эти и другие подобные вопросы, возможно, и побудили Шведский модный совет отказаться от традиционного формата показов.

В конце концов, главная задача недели моды — коммуникация между дизайнерами и их аудиторией: прессой, байерами, клиентами. В наше время цифровых технологий и общего обилия информации важным становится то, как эта информация упакована и насколько эргономично она подается. И в этом контексте показы, на которые приглашают сотню избранных гостей (а остальным дают возможность смотреть на них через инстаграмы инфлюенсеров) и которые ради зрелищности нарушают хрупкий природный баланс, действительно кажутся нелепым пережитком прошлой эпохи.


Фото на обложке материала — Shutterstock

У нас еще много всего интересного

Наш сайт использует куки. Продолжая работу, Вы соглашаетесь с политикой нашего сайта. Принять Подробнее