Как устроена ярмарка современного искусства?

от admin

«Ярмарка современного искусства» — три слова, которые не вызывают затруднений в понимании. Все кажется вполне ясным в этом сочетании, но сможете ли вы прямо сейчас объяснить, скажем, иностранцу, что такое ярмарка и каким целям она служит?

Поиск ответа стоит начать в словаре Ожегова, где есть два определения. Первое: «Большой торг обычно с увеселениями, развлечениями, устраиваемый регулярно, в одном месте и в одно время». Второе: «Периодически устраиваемый съезд торговых и промышленных организаций, коммерсантов, промышленников, кооператоров, преимущ. для оптовой продажи и закупки товаров по выставленным образцам». В актуальности обозначенных определений для ярмарок современного искусства разбираемся в статье.

Начнем с ознакомления с самыми престижными ярмарками современного искусства в мире. Это Frieze Art Fair (Лондон), The Armory Show (Нью-Йорк), Art Basel (проходит в трёх городах: в Базеле, Гонконге и Майами), FIAC (Париж), ARCOmadrid (Мадрид) и другие. Самая крупная и, можно сказать, единственная в России — это Cosmoscow. Ее официальное открытие состоялось 11 сентября в «Гостином дворе». Интересно, что большинство из вышеперечисленных ярмарок были отменены, а международная Cosmoscow не только проводится, но и представляет семь зарубежных галерей-участников.

Photo:@cosmoscowfair

В каждой профессиональной среде есть подобные ярмарки: IT, строительные, туристические, сельскохозяйственные, образовательные и другие. Ярмарка современного искусства — это некое количество стендов, в каждом из которых представлена определенная компания, институция или галерея. Последняя платит за свое участие в  несколько тысяч долларов (сотни тысяч рублей). В эту сумму не включены индивидуальное оформление стенда, монтаж экспозиции и оборудования при необходимости. Перечисленные затраты каждая галерея надеется «отбить» непосредственными продажами на ярмарке и появлением новой базы клиентов.

На примере Cosmoscow можно понять, как устроены ярмарки современного искусства в целом. В этом году Cosmoscow разделена на четыре раздела: MAIN, DESIGN, FRAME, EDITIONS. Основной проект (Main) включает самые известные и признанные галереи, которые каждый год участвуют в ярмарке: российские Pop/off/art, XL и Art4, Anna Nova, а также зарубежные Peres Projects (Берлин), Raster Gallery (Варшава) и Window Project (Тбилиси). Секция Design знакомит посетителей с галереями дизайна, Frame — с шоурумами современного искусства, которые не имеют постоянного пространства, Editions — с галереями, работающими с тиражным искусством (серийное производство объектов).

Photo: @orekhovgallery

Если говорить об основных тенденциях, то, проходя сквозь стенды, чаще всего можно было услышать два слова: пандемия и экология. Так, в Orekhov Gallery ее основатель Григорий Орехов и художник Тимофей Парщиков представили то, как они оценивают свой «пандемический» опыт в виде зеркально отражающихся коек и пустующих улиц столицы. Художница галереи Art4 Дуня Захарова изготовила текстильные куклы тотемного вида, поместила их в стекло и наделила каждого названием на якутском. По словам художницы, это те части ее души, которые постепенно отмирали в ходе опыта самоизоляции. Мария Агурова (галерея Anna Nova) в своих работах использует натуральные и искусственные материалы, оставшиеся после пожаров в окрестностях Лос-Анджелеса. О взаимодействии человека и природы говорит и Марго Трушина (победительница гранта Ruinart Art Patronat), чья инсталляция «Живой уголок» состоит из растений, почвы, воды, стекла, силиконовых и керамических объектов и сопровождается звуками, записанными на природе.

Photo: @margotrushina

Возвращаясь к устройству выставки, стоит отметить, что, как у любого мероприятия, здесь есть свои спонсоры и партнеры. Одни (Audi, Ruinart или Cultural Creative Agency) учреждают премии, конкурсы и предоставляет гранты художникам, другие (Ultima Яндекс Go, Hutton Development) делают специальные корнеры совместно с художниками. В галерее «Времена года» организовали детскую зону, где можно было поучаствовать в мастер-классах и купить в pop-up магазинах продукцию художников и их детей.

Photo: @annanova_gallery

В рамках ярмарки также возможны спецпроекты. Например, на Cosmoscow выбирают институцию, музей и художника года. В 2020 ими стали ЖЦСИ «Цикорий» (г. Железногорск, Курская область), музей современного искусства «Гараж» и Павел Отдельнов соответственно. «Гараж» представил свой медиаархив, Павел Отдельнов — проект по изучению российских окраин, некоего «русского нигде», художники «Цикория» в своих работах исследуют родной город.

Отдельно стоит отметить секцию «Сделано в Москве», которая стала результатом сотрудничества ярмарки с Департаментом предпринимательства и инновационного развития города Москвы и Агентства креативных индустрий. Коллективный стенд объединил 20 столичных галерей, каждая из которых приняла участие в Cosmoscow бесплатно. Помимо поддержки искусства в условиях пандемии, идея проекта была в том, чтобы показать общую картину, срез галерей современного искусства. Это отразилось и в кураторской концепции: участники представляли не своего художника, а выбирали автора, с которым сотрудничает другая галерея, находящаяся в секции.

Photo: @cosmoscowfair

Также ярмарка предполагает образовательную программу. Темой Cosmoscow Talks в этом году стало «Соприсутствие», а центральным вопросом то, как «мы можем объединиться, солидазироваться и сосуществовать», несмотря на закрытые границы и культурный изоляционизм.  Среди спикеров были директора музеев, представители галерей и аукционных домов, арт-критики и художники. Дискуссионная программа транслируется онлайн и доступна на сайте ярмарки в записи.

Важным нововведением этого года стала онлайн-платформа по продаже предметов искусства. На онлайн-ярмарке доступен расширенный список участников, включая те, что в условиях пандемии не смогли присутствовать лично. На сайте также отражена стоимость каждой работы, диапазон цен рассчитан на разную аудиторию и предлагает как работы молодых художников за 60 евро, так и работы признанных авторов за 125 000 евро. Онлайн-ярмарка продлится на два дня дольше, чем оффлайн, — до 15 сентября включительно.

Photo: @askerigallery

На ярмарках современного искусства есть и закрытые мероприятия, перформансы, мастер-классы, VIP-залы и стенды с фирменной продукцией. Возвращаясь к определению, данному в начале, — можно ли утверждать, что оно актуально для ярмарок современного искусства? Вероятно, да: здесь тоже присутствуют торг, увеселение и развлечения. Конечно, это не масленичные гуляния: вместо блинов и самоваров здесь секции партнеров и спонсоров, спецпроекты, образовательная программа, отделы с умными книгами и модными свитшотами. Получается, с одной стороны, ярмарка — это оптимальная возможность для галерей продемонстрировать свой товар аудитории, а с другой стороны, это светское мероприятия, где есть своё сообщество, VIP-гости и немного глянца.

Photo: @cosmoscowfair

Текст: Константинова Юлия 

У нас еще много всего интересного

Наш сайт использует куки. Продолжая работу, Вы соглашаетесь с политикой нашего сайта. Принять Подробнее