Ниока Рузерфорд: «Если кратко, то – сексуально, свирепо, смело и красиво»

от admin

Элегантность, роскошь, загадочность – все это транслирует бренд Gracious Alma.  Его основательница Ниока Рузерфорд  выпустила свою первую коллекцию в 2013 году, за это время бренд уже успел появится на страницах многих  фэшн-изданий.  Мы пообщались с Ниокой и выяснили, каким она видит миссию своего бренда и какой диалог стремится создать между собой и аудиторией. 

Росс-Мери: Расскажи, пожалуйста, как ты выбрала именно фэшн-сферу, как возможность самореализации? 

Ниока: Классный вопрос. Мода всегда была моей страстью, сколько я вообще себя помню. Я выросла на Ямайке, моя мама работала швеей много лет. Она всегда создавала что-то новое, занималась дизайном и создавала неповторимую одежду. Это меня всегда вдохновляло. Думаю, все, что есть сейчас во мне, вложила в меня мама. 

Росс-Мери: То есть уже в детстве ты поняла, чем будешь заниматься?

Ниока: Да, я всегда знала, что моя работа будет в этой сфере. И не просто работа, с которой я прихожу и начинаю жить другой жизнью, я всегда знала, что мода будет пронизывать всю мою жизнь. Это было как навязчивая идея, и каждый день я стремлюсь совершенствовать свои навыки и знания. Именно моя одержимость модой дало мне то, что у меня есть сейчас. 

Росс-Мери: Что тебя вдохновляет создавать новое день за днем?

Ниока: В последнее время я понимаю, что меня вдохновляет сам процесс создания коллекций. Для меня это полное погружение в креатив. В рабочее время меня переполняет чувство любви к тому, что я делаю. Когда я проектирую что-то конкретное, идеи и инсайты приходят из повседневных или даже рутинных процессов, я могу просто пройти мимо красивого здания и на меня снизойдет озарение.  

Росс-Мери: Расскажи о последних съемках лукбуков и кампейнов. Что было важно для этих процессов? 

Ниока: Последняя коллекция была реализована в виде кампейна под названием ‘QUEEN. Концепт вдохновлен движением за права BLM (Black Lives Matter), которое получило большую популярность во время карантина в прошлом году. Также альбом Beyonce ‘Black Is King для меня воплощает силу, грацию и силу, в честь которой названа коллекция. Аристократичность и чистота образов проигрываются через текстуры тканей, наполняя пространство зрителя светом. 

Росс-Мери: А если говорить об общей философии бренда, то что из нее можно выделить как главное?

Ниока: Я стремлюсь создать единый эксклюзивный стиль, который будет прослеживаться в каждой коллекции. Так, каждая созданная мною вещь, раскроет женственность, а также повысит уверенность в себе. Я хотела бы, чтобы у женщины была возможность для самовыражения. Если кратко, то – сексуально, свирепо, смело и красиво.

Росс-Мери: Могла бы ты описать, какая женщина могла бы носить одежду твоего бренда?

Ниока: Я создаю одежду по индивидуальным меркам заказчиц, для меня это уникальный опыт. Мне нравится, что в моей одежде есть элегантность, именно ее я считаю главным отличительным свойством среди других брендов. Моя мечта – создавать одежду для каждой женщины, вне зависимости от ее социального статуса.

Росс-Мери: Какие смыслы ты вкладываешь в свои коллекции?

Ниока: Я бы хотела, чтобы моя одежда рассказала тысячу историй о том, что вдохновляет меня каждый день создавать вновь и вновь. Это послание моим клиенткам: «Сияй как звезда. Пробуди свою внутреннюю богиню сияй, в вещах от Gracious Alma’. 

Росс-Мери: Как начинающий лондонский дизайнер может найти свою нишу? 

Ниока: Найти свое направление в самом начале пути чрезвычайно важно. Я бы изучила и определила потребности своей целевой аудитории. После этого я подумала, что я могу предложить клиентам?

Уникальность ценится как никогда раньше. Подумайте, чем ваша одежда может отличаться от той, что создают другие дизайнеры. 

Ну, и наконец, правильно выверенная маркетинговая стратегия точно увеличит узнаваемость вашего бренда и повысит его статус.

Ниока Рузерфорд: @graciousalma

Текст: Акао Росс-Мери

У нас еще много всего интересного

Наш сайт использует куки. Продолжая работу, Вы соглашаетесь с политикой нашего сайта. Принять Подробнее